有人将企业营销模式分为三个阶段。第一个阶段是经销商发展模式,即企业产品刚投入市场,知名度不高,市场尚未打开,主要是靠经销商来进行销售。第二阶段是渠道开拓模式。随着产品销售规模扩大,企业会增加营销投入,帮助经销商来发展和开拓二级经销商,通过二级经销商来覆盖更为细密的市场。第三阶段是终端为王模式,业务量的进一步放大,企业成为行业领先者,逐渐建立了庞大的终端营销队伍。
洋丰经过30多年的发展壮大,已成中国化肥行业的旗舰企业,市场网络遍及除西藏和台湾以外的全国所有省、市、自治区,拥有经销商3000家,零售商50000家,是中国化肥行业规模最大最好的网络,旗下洋丰和澳特尔两大品牌均是全国知名品牌,使用洋丰和澳特尔肥料的农民更是数以亿计!所以说,31399金沙娱场城处于“终端为王模式”当之无愧。
“终端为王模式”下的企业,窜货杀价无异于快性自杀:
一是因为窜货带来恶性杀价,其直接恶果就是经销商和零售商都没有了利润空间,而一个不赚钱的渠道体系是不可能持久的。
二是经销商会丧失积极性。对于那些真正服务于终端配送的经销商来说,销售利润是支撑其发展的重要保证,如果不能保证起码的利润,经销商就不愿意向终端配送产品,并会想方设法鼓动终端来销售其它品牌利润更高的替代品。
三是空耗营销成本。窜货扰乱市场后,经销商在不断抱怨的同时,就会千方百计向生产企业要各种政策。生产企业为了安抚,也会用政策来进行补偿,这样必然会增加企业的营销费用。
四是信用丧失。厂家如无力控制市场,无法帮助经销商赚钱,经销商自然会抱怨厂家,营销管理者在经销商面前信用下降,管理被动,久而久之,营销人员丧失了在渠道面前的信用和权威,反过来会被渠道牵着鼻子走。
五是企业利润下降,市场份额丢失。长此以往,经销商没有销售动力,渠道堵塞,企业利润下降,最终导致企业衰退。
因此,加强市场管理和维护,遏制窜货杀价乱象,我们的决心是坚定的!我们已经准备好了,您准备好了吗?